Nutrition Sportive et Compléments

Le 28 septembre, OIKOS a lancé nationalement son nouveau parfum phare à base de protéines à absorption rapide et, avec l'élargissement de sa présence en magasin, fait parler de lui sur le marché de la nutrition sportive. À la même période, ザバス a lancé dès le 1er octobre une campagne de danse participative ciblant la génération Z, et les protéines en barre ont rapidement gagné en visibilité.

Face à la hausse des matières premières, THE PROTEIN（ザプロ）a introduit une nouvelle protéine d'œuf à base de blanc d'œuf, qui attire l'attention comme source de protéines alternative. アミノバイタル a repensé l'emballage de ses boissons en gel, et la praticité et la facilité d'utilisation sur le terrain sportif sont devenues un sujet de discussion. De son côté, ネスカフェ プロテイン a lancé une nouvelle gamme facile à consommer, élargissant l'intérêt au-delà des sportifs vers le grand public. Optimum Nutrition a organisé un pop-up immersif à Nihonbashi à l'occasion du lancement de son nouveau produit, renforçant sa communication auprès des amateurs de course à pied au Japon. Par ailleurs, VALX a lancé une protéine en soupe au goût de soupe miso, et Pro+Soup a suivi avec une soupe surgelée contenant 15 g de protéines, tandis que la catégorie des « protéines de repas » commence à se dessiner. CLEVER mise sur une collaboration avec un anime populaire pour sa barre protéinée afin de générer des partages sur les réseaux sociaux, et ファイン プロテインダイエット cherche à relancer l'intérêt pour son produit à succès de longue date grâce à la nomination d'un nouvel ambassadeur.

Dans l'ensemble, le marché, jusqu'ici centré sur les boissons et les barres, voit s'ajouter successivement de nouveaux formats comme les soupes et les produits surgelés qui « se fondent dans le repas », et une compétition où chaque entreprise se démarque par le goût et l'expérience se dessine clairement.