La rentrée de septembre profite en premier lieu à Ariel, qui truste les promotions de la grande distribution et reste le réflexe numéro un des recherches produits ménagers en France. La marque de Procter & Gamble impose son tempo à tout le rayon lessive et entretien cette semaine.
Juste derrière, Persil capitalise sur sa forte présence en linéaires et dans les catalogues ménagers pour talonner le leader, tandis que Mr Propre s'impose dans les offres de nettoyage multi-usages très consultées du moment. Ajax garde une place de choix dans les prospectus et sélections d'entretien ménager, pendant que Cif surfe sur les offres dédiées à la salle de bain et les comparatifs de produits d'entretien. Rainett tire son épingle du jeu grâce à un positionnement écologique qui séduit de plus en plus les foyers, un axe que Starwax exploite aussi en restant bien identifiée sur les recherches liées à la maison. Sur un autre segment, Bref domine les catégories WC et désinfection dans les catalogues hebdomadaires, avec Harpic qui reste également très présent sur les offres ciblées de nettoyage sanitaire. Sun ferme la marche mais conserve une bonne visibilité côté lave-vaisselle et entretien du foyer.
Au final, le secteur de l'entretien ménager en France dessine une hiérarchie stable entre grandes marques historiques et acteurs plus spécialisés, portée par l'effervescence promotionnelle typique de la rentrée.
| # | Nom | Score | 24h | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | A | Ariel | 90.8 | +0% |
| 2 | P | Persil | 87.9 | +0% |
| 3 | M | Mr Propre | 84.2 | +0% |
| 4 | A | Ajax | 80.5 | +0% |
| 5 | C | Cif | 76.3 | +0% |
| 6 | R | Rainett | 72.6 | +0% |
| 7 | S | Starwax | 68.9 | +0% |
| 8 | B | Bref | 65.4 | +0% |
| 9 | H | Harpic | 61.8 | +0% |
| 10 | S | Sun | 58.7 | +0% |