Sous-Vêtements, Loungewear et Maillots

Victoria's Secret a repris la place centrale dans la couverture américaine des sous-vêtements lorsque son défilé de mode 2026 est revenu, ravivant aussitôt l'intérêt pour la lingerie et les soutiens-gorge sur l'ensemble du marché. Ce retour a offert à la marque une plateforme très visible, que ses concurrents ont eu du mal à égaler sur la même période.

Skims est resté parmi les marques de lingerie les plus commentées dans les récents panoramas du secteur, et Aerie a annoncé une nouvelle gamme de soutiens-gorge qui l'a maintenue dans les listes de marques. Savage X Fenty a continué d'attirer l'attention grâce à son positionnement inclusif en matière de tailles, tandis que ThirdLove a nourri le débat sur la coupe et les tailles avec des commentaires récents. Knix a réagi rapidement avec une nouvelle collaboration dans les sous-vêtements le 5 octobre, et Intimissimi est resté présent en tant que nom établi de la couverture de la lingerie. L'expansion des magasins phares de Primark l'a fait entrer dans l'actualité du commerce de détail américain, et Adore Me a maintenu sa visibilité stable dans les classements du marché. La relance de la PS1 par Proenza Schouler, bien que centrée sur les sacs à main, a fait entrer une autre marque de mode dans la conversation plus large sur les accessoires.

Le secteur est façonné par plusieurs forces à la fois : le spectacle, l'inclusivité et la coupe. Les marques capables de relier un grand événement ou une campagne à de véritables questions produit, comme les tailles et le confort, retiennent le plus d'attention, tandis que les labels plus récents et ceux de milieu de gamme s'efforcent de suivre le rythme.