家庭用洗剤・洗濯用品

ヘンケルは、9月22日の創立記念日と、10月6日の洗浄・接着剤用途向けの新たな技術発表により、市場の主導権を示した。同社は、洗浄がすでに家庭用のケアにとどまらず、技術革新へと比重を移しつつあることを示している。

Leifheitは10月6日、Black Diamondラインの新しい洗浄製品を発売し、10月21日には見通しを更新した。ヘンケル傘下では、Persil、Bref、Sagrotanがドイツの家庭で知られた主力ブランドとして地位を保ち、Froschは持続可能性をテーマに支持を集めている。Dr. Beckmannは染み抜きの分野で存在感を保ち、Vileda は掃除用具で流通や製品をめぐる議論の中で存在感を維持している。エコロジーブランドのEcoverは、ペースはゆるやかながら独自の個性を磨き続けており、Somatは食器洗い分野で地位を守っている。

こうして、ドイツの洗浄市場は引き続き、確立された大手企業と伝統的ブランドの手中にしっかりと収まっている。持続可能性と技術革新の両面で説得力のある立ち位置を築く企業が、消費者と流通の双方を納得させる最も有望な見通しを持つ。