インナー・ルームウェア・ビーチウェア

Calzedoniaは、ハイディ・クルムを起用した新しい秋冬キャンペーンで、このカテゴリーで最大のリーチを獲得しており、ビーチウェアの報道がその効果をさらに高めています。同ブランドは、ランジェリーおよび水着業界全体の基準を打ち立てています。

Triumphは創業記念キャンペーンで対抗し、ドイツのランジェリー市場における同ブランドの強固な地位を示しています。Intimissimiはブランドや店舗に関するニュースでランジェリーをめぐる議論の話題をさらい、Hunkemöllerはドイツでの小売り展開と最近の市場動向の分析で存在感を示しています。Tezenisは明らかにCalzedoniaの成功の余波を受けており、ランジェリーとビーチウェアの認知においてなお存在感を保っています。Triumphの主力ブランドであるSloggiは日常生活の中で名前を身近に保ち、Primadonnaはランジェリー特集やブランドの紹介を通じて再び注目を集めています。Wolfordは現在のファッション環境においてプレミアムレーベルとして存在感を示し、BeldonaとMarie Joは業界内で確固たる地位を持つ名前として定着しています。

ランジェリー市場は現在、強力なキャンペーンと大手企業ブランドの相互作用によって形作られています。小規模なレーベルにとっては、有名人の起用や周年記念などで存在感を示さない限り、注目を集めることがますます難しくなっています。