スポーツウェア・スニーカーブランド

10月のスニーカーカレンダーは発売が目白押しで、adidasが今週のSamba、Hyperboost、AE 3の発売で先頭を走っています。New Balanceも複数の新モデルとコラボレーションでそのペースに追随しており、Jordan Brandは『スペース・ジャム』30周年を祝い、新しい世代にスニーカーへのノスタルジーを呼び起こすキャンペーンを展開しています。ランニングシューズでは並行した動きが見られます。ASICSのNovablastやGELラインといったモデルが秋のガイドで主役を飾り、HOKAはパフォーマンス志向の購入者を引きつけ、Brooksは本格派ランナー向けのセール記事に登場しています。Skechersはランニングシューズのテストで話題に上がり、Reebokは新たなコラボレーションとレトロなシルエットを展開しています。Salomonは新しいXT-6の発売により、トレイル寄りの視点をカレンダーに加えています。

見えてくるのは、話題性で売れるライフスタイルスニーカーと、パフォーマンスを重視するランニングシューズに二分された市場です。両陣営のブランドが、限定ドロップやシーズンごとの割引を使って消費者の関心をつなぎ止めています。