Cosmétiques et Maquillage

Sephora a mené la conversation beauté au Mexique avec un calendrier de lancements et d'animations qui a tenu les consommatrices en haleine à chaque nouveauté. Son poids dans le pays se reflète aussi dans l'arrivée de ONE/SIZE, qui a dynamisé la présence de la marque en magasin et l'a rendue plus visible dans le débat beauté national.

Ulta Beauty a fait parler d'elle avec des campagnes récentes et un élan commercial qui la place en concurrente directe dans la région. Sarelly a surpris en revenant sur le devant de la scène avec son entrée chez Target, une étape qui place une marque mexicaine en vitrine de la distribution beauté. Rhode et Fenty Beauty ont été citées dans les couvertures de lancements et de tendances saisonnières, leur maquillage étant commenté aussi bien sur les réseaux sociaux que dans les médias spécialisés. Patrick Ta s'est imposé parmi les noms les plus commentés des lancements d'octobre, tandis que Bissú a maintenu son positionnement national grâce à une base de consommatrices locale.

Cyzone a montré que le maquillage abordable continue de se vendre lorsqu'il s'associe à des marques de grande consommation, comme avec sa collaboration avec Dunkin. Prosa a clôturé le groupe avec des notes sur le maquillage et le soin des cils qui touchent des acheteuses de tous niveaux. Le marché mexicain du maquillage associe des marques internationales très visibles à des noms nationaux qui gagnent du terrain dans la distribution, et la bataille se joue sur les lancements, les collaborations et la présence en magasin.