ニッチ・高級香水ブランド

今週の香水業界で最も大きな波を起こしたのはディオールだ。新ラインとして発表された『ディオリジナルズ』が、例年以上に早い段階でのクリスマスコフレ展開と重なり、百貨店の店頭から編集企画まで一気に話題を独占する格好となった。

その勢いに続くようにシャネルも動いた。「レ ゾー ドゥ シャネル」の新作をクリスマス香水として打ち出し、百貨店の特集コーナーで中心的な位置を確保している。イヴ・サンローランもクリスマスコスメ企画との連動で露出を広げ、季節需要をしっかり取り込んだ格好だ。ジョー マローンは10月発売の限定香水でギフト市場に照準を合わせ、トム フォード ビューティーは秋冬フレグランスの訴求でラグジュアリー層の支持を維持している。メゾン マルジェラのレプリカシリーズはクリスマスコフレ特集を通じて幅広い層に浸透し、ゲランは「サロン ド パルファン」での展示が香水愛好家の関心を集めた。ニッチ路線ではラルチザン パフューム が香りの祭典を舞台に存在感を発揮し、モルトン ブラウンは冬限定のミニ香水でギフト市場に食い込んだ。ロエベ パフュームズも同じ香水フェアを通じて、デザイン性を重視する層からの注目を集めている。

全体を見渡すと、クリスマス商戦の立ち上がりとともに大手ラグジュアリーブランドが一斉にギフト需要を取り込みにかかっている構図が鮮明だ。メジャー系の派手な展開と、サロンや香りの祭典を舞台にしたニッチ系の支持拡大が同時進行しており、今シーズンの香水市場は幅広い価格帯・志向の消費者を取り込む動きが加速している。