包装食品・スナック

Sabritasは、PepsiCoがよりシンプルな原材料に注力して進める動きの一環として、ブランドイメージの刷新と現在実施中のプロモーションで、メキシコのスナック菓子をめぐる話題を盛り上げました。

同社の戦略は主力ブランドだけにとどまりません。Doritosは新しいフレーバーの組み合わせで登場し、Rufflesはポートフォリオの刷新で姿を見せ、Cheetosは注目度を保ち、Miss Vickie'sも同じ刷新計画の一部です。Mondelēzはメキシコでポートフォリオを動かし、Ricolinoはグループによる国内外でのブランドへの支援を受けて存在感を高めました。Krispy Kremeは季節限定版で話題をさらい、SabritonesとMaferは塩味スナックの棚での地位を維持しています。

メキシコのスナック市場は二つの競争を同時に進めています。イメージを刷新しつつ、プロモーションの魅力を損なわずにレシピを調整することです。両方を組み合わせられた企業が、国内で最も争奪戦の激しい棚を手にすることになるでしょう。