家庭用洗剤・洗濯用品

花王のマジックリンが新香調を発売し、シリーズ累計4,000万本の突破を同時に発表したことで、トイレ掃除用品の話題を一気にさらった。ロングセラー商品の節目と新製品投入が重なり、注目度が跳ね上がった形だ。

清掃機器ではケルヒャーが「Thank Your Cleaner Day」を実施し、清掃従事者への感謝を込めたブランド施策で露出を大きく伸ばした。ECOVACSはおそうじ研究所の体験イベントを通じてロボット掃除機の最新機能を訴求し、ダイニチ・コーポレーションはサンサンスポンジの体験イベントと記念品施策で家庭用清掃アイテムへの関心を高めている。実際、サンサンスポンジ自体も同じイベントをきっかけにキッチン清掃領域で話題になった。花王のビオレは秋のキャンペーンを開始し、洗浄・清潔系の購買行動を直接後押ししている。サービス分野ではダスキンが「おそうじ探求プログラム」でモップやクリーナーの体験導線を強化し、おそうじ革命は「エアコン夏じまい大賞」でプロ清掃の体験応募を集めた。日用品大手のライオンは生活応援キャンペーンの対象ブランドとして洗剤領域での露出を継続し、ホームセンターの島忠は掃除シートや食器用洗剤を含む家計応援セールで存在感を示している。

大手メーカーから専門清掃サービス、小売まで幅広い顔ぶれが同時に動いた一日で、季節の変わり目に向けた「きれい」需要の掘り起こしが活発化している様子がうかがえる。新製品投入とイベント施策が組み合わさり、掃除関連市場全体が賑わいを見せた。