ノンアルコール飲料

10月の酒税改正に対応し、金麦が商品設計を見直す動きが飲料市場で大きな話題を呼んでいる。税制変更という外部要因が商品戦略に直結する珍しいケースとして注目度が高い。

一方、新製品ラッシュも目立つ。サントリー天然水は新フレーバーを発売し、ミネラルウォーター市場で強い注目を集めた。紅茶飲料では紅茶花伝が新製品2種を投入して話題を独占する一方、午後の紅茶も新シリーズを展開し紅茶カテゴリの主導権争いが激化している。健康志向の分野では、ダノン ビオが脂肪燃焼効果を訴求する新フレーバーを発表し、アーモンド効果は要冷蔵タイプの新製品で売り場露出を広げた。アーモンド・ブリーズはプロテイン系新商品を投入し、健康飲料としての訴求を強めている。ニッチ市場ではVATENが新たな機能性飲料を発売し、コンビニチルド飲料ではスターバックス チルドカップが季節限定商品で棚の存在感を高めた。キャラクターコラボを展開するCAFE@HOMEも新作投入で認知拡大を図っている。

税制対応から健康機能訴求、季節限定商品まで、飲料市場では多方面からの新製品投入が同時進行しており、消費者の選択肢が急速に広がっている状況が浮かび上がる。