コーヒーチェーン・テイクアウト

スターバックスは、コーヒーの日のプロモーションとコレクション商品の発売によってメキシコのコーヒー論争の中心に立ち、この動きがティム・ホートンズとのコレクション商品をめぐる争いを引き起こしました。

ティム・ホートンズはハロウィーン向けの独自のコレクション施策で対抗し、両ブランドの対立はプレミアム市場の話題性を高めました。OXXOはandattiと組んでコーヒーのプロモーションを全国の店舗網に展開し、Caffenioはこの日を活用して国内のアイデンティティを強化しました。低価格を武器にするCafé Simiはスターバックスやティム・ホートンズの代替として成長しており、Café Punta del Cieloは10月1日のプロモーションで多くの来店客を集めました。7-Eleven、Krispy Kreme、Pickup Coffee、Costa Coffeeも加わり、コンビニエンスストアからスペシャルティコーヒーショップまで、コーヒーが販売される販売網の全体像が描かれています。

この競争はもはやカップの中だけで行われているわけではありません。価格、コレクション商品、店舗網の広がりが、消費者の関心を誰が獲得するかを左右しています。